導讀：目前，食品機械的市場競爭已由過去單純的價格、質(zhì)量競爭進入到品牌競爭的新時代。我國食品機械行業(yè)中有的品牌沒叫響，缺乏知名度；有的叫響了，但沒有做大做強。這就導致我國食品機械在市場競爭中，實際競爭力較差，產(chǎn)業(yè)整體效益也不高。為扭轉這種局面，推進我國食品機械產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，下步我國食品機械行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點要轉移到培育、打造品牌上來，全面實施品牌戰(zhàn)略，切實提高食品機械行業(yè)的市場競爭力。
　　
　　實施品牌戰(zhàn)略意義重大
　　
　　實施品牌戰(zhàn)略是提高我國食品機械產(chǎn)業(yè)的重要手段。在實施品牌戰(zhàn)略中，通過廣告、公關、促銷、推介等一系列營銷活動，把我國食品機械品牌及產(chǎn)品的核心價值信息及時、準確地傳遞給目標消費群體，實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接。消費者通過企業(yè)的品牌宣傳、推介一系列活動，將不斷提高對我國食品機械產(chǎn)品的認知度和關注度，從而使食品機械品牌的知名度也不斷地得到提高。
　　
　　實施品牌戰(zhàn)略是提升我國食品機械產(chǎn)業(yè)美譽度、忠誠度的重要途徑。通過精心設計、認真培育、積極打造，把“安全、優(yōu)質(zhì)、高端”等理念浸透到品牌建設中，并將其作為消費者價值需求的切入點和營銷策劃的賣點，精心策劃，大力宣傳，將逐漸在消費者中建立起我國食品機械產(chǎn)業(yè)的美譽度，一大批消費者會對我國食品機械產(chǎn)生依賴性消費，進而形成較強的品牌忠誠度。
　　
　　實施品牌戰(zhàn)略是增強我國食品機械產(chǎn)業(yè)市場競爭力的重要舉措。品牌是集技術、質(zhì)量、文化等各要素集合而成的產(chǎn)物，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品核心競爭力的外在體現(xiàn)。通過品牌打造，構建我國高端、優(yōu)質(zhì)、安全的食品機械產(chǎn)品品牌核心價值，可創(chuàng)造出有別于國外同類產(chǎn)品的差異化特征和獨特品質(zhì)，增強對消費者的吸引力。通過品牌營銷，這種差異化優(yōu)勢可以轉化為較強的市場競爭優(yōu)勢，增強我國食品機械產(chǎn)品的品牌競爭力。
　　
　　企業(yè)是品牌戰(zhàn)略實施的主體
　　
　　食品機械行業(yè)的各項工作都以服務企業(yè)為出發(fā)點，以推進企業(yè)出成效為落腳點。近些年，在內(nèi)外部環(huán)境復雜多變的嚴峻形勢下，政府、行業(yè)組織努力為企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。廣大企業(yè)堅持苦練內(nèi)功，轉方式、創(chuàng)品牌、求發(fā)展，積累了經(jīng)驗，取得了成效。
　　
　　企業(yè)的主要做法：第一是注重思想認識與深化培育，視品牌戰(zhàn)略為企業(yè)的生命線，納入企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，作為一把手工程高度重視。如江蘇新美星以做“中國最好的液體（飲料）包裝機械”作為奮斗目標，貼近實際、貼近用戶，制定規(guī)劃，堅持適用為先、實用為本的原則，提出了“抓質(zhì)量求生存、抓成本求效益、抓執(zhí)行求效果、抓差異求發(fā)展”的工作方針，實現(xiàn)產(chǎn)品結構“系列化”，全方位滿足高端包裝機械市場的需求。
　　
　　第二是注重推行先進的管理方法，把品牌創(chuàng)新與企業(yè)改革創(chuàng)新結合起來，構建完整的工作體系與保障體系，全過程、全方位、無縫隙地推進工作。如達意隆建立了品牌培育機構，創(chuàng)造了品牌培育管理體系過程系統(tǒng)圖，圍繞策劃、實施、監(jiān)測與測量、持續(xù)改進四個階段，貫徹閉環(huán)管理思想，充分發(fā)揮了集團管理、技術、文化及信譽優(yōu)勢，提升了企業(yè)市場競爭力。海天集團實施精細化科學管理，實現(xiàn)全員監(jiān)督、全員參與。通過加強產(chǎn)品加工標準化，采用相應的裝配流程，提高生產(chǎn)率。通過收購國際塑機知名公司躋身國際高端塑機產(chǎn)品生產(chǎn)商，專攻高科技全電動注塑機獲得成功，企業(yè)及產(chǎn)品形象大幅提升。
　　
　　第三是注重技術改造與技術創(chuàng)新，加強產(chǎn)品開發(fā)，加強質(zhì)量攻關，努力提升產(chǎn)品經(jīng)濟價值。如南京輕工始終瞄準“重大裝備，高端成套”，緊緊抓住世界經(jīng)濟結構調(diào)整的良機，重點發(fā)展新興國際市場，強化成套項目出口，實現(xiàn)了由單機向成套轉型、低端向高端升級、由國內(nèi)向國際拓展以及由國家標準向國際標準摸高之路，品牌形象得到市場充分認可，影響力進一步擴大。僅一公司著力在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上下苦功，大幅延伸產(chǎn)品序列，優(yōu)化開發(fā)流程，引進先進技術手段，建立產(chǎn)品研發(fā)試驗基地，全面加強質(zhì)量管理，合理運用各種創(chuàng)新方式規(guī)避研發(fā)風險。
　　
　　繼續(xù)加強企業(yè)品牌建設
　　
　　增強企業(yè)的品牌意識。在當今品牌競爭日益加劇的時代，品牌建設事關企業(yè)生存與發(fā)展大計。要引導企業(yè)強化品牌意識，樹立品牌觀念，使企業(yè)認識到品牌在開拓市場、提高效益、促進企業(yè)發(fā)展中的重大作用，激發(fā)企業(yè)持續(xù)培育和打造品牌的自覺性和積極性。定期邀請國內(nèi)外品牌策劃大師，就品牌策劃、品牌營銷等問題進行專題輔導，提高企業(yè)打造品牌的能力。通過政策扶持，鼓勵引導推動企業(yè)培育馳名、著名商標，提高企業(yè)核心競爭力。
　　
　　提高食品機械企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力。知名品牌的價值主要來源于產(chǎn)品開發(fā)的原創(chuàng)性，知名品牌的創(chuàng)立和壯大，也是以技術創(chuàng)新成果為支撐的。要引導企業(yè)增加研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng)新能力。引導、鼓勵企業(yè)建立研發(fā)中心，與大專院校及科研院所合作，聯(lián)合攻關，多出成果，提高產(chǎn)品科技含量，保持品牌的持續(xù)生命力，促進食品機械產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。
　　
　　不斷提升食品機械產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命線，良好的品質(zhì)是市場開拓和品牌形象提升的根本保證。要不斷提高標準化基地建設水平，為食品機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的原料來源。加快食品機械新產(chǎn)品、新技術和新標準推廣，增加基地建設科技含量，推廣食品機械的標準化生產(chǎn)技術。加強食品機械關鍵技術研究，支持企業(yè)引進、推廣食品機械生產(chǎn)新工藝、新技術，以切實提高食品加工、包裝、儲運等各個環(huán)節(jié)的標準化水平。